Qu’est-ce que le DOOH, cette solution publicitaire en pleine croissance ?

Qui ne connaît pas le DOOH (Digital Out of Home) ? Ce secteur qui est en plein boom dans le domaine de la publicité ! À quoi est dû ce succès ? Tout simplement au fait qu’il permet aux marques d’atteindre leur public directement dans des lieux publics très fréquentés grâce à des écrans numériques.
Dans les transports en commun, dans les centres commerciaux ou même en plein air, le DOOH se distingue par sa capacité à diffuser des contenus à la fois dynamiques et interactifs. 

Le DOOH : une solution publicitaire moderne et interactive

Le DOOH est bien différent des formes traditionnelles de publicité extérieure (OOH, Out Of Home) par sa capacité à offrir des contenus dynamiques, comme des vidéos, des animations ou des informations en temps réel. Contrairement aux affiches statiques, ces écrans peuvent changer de contenu instantanément, ce qui va permettre une communication plus fluide et adaptée aux besoins du moment. 

Pour les marques qui cherchent à capter directement l’attention des gens en déplacement, pourquoi ne pas choisir cette solution ?

Les écrans DOOH sont présents dans des lieux à fort trafic c’est-à-dire les gares, les aéroports, les centres commerciaux, mais aussi dans la rue, à l’extérieur des bâtiments, ou encore dans des espaces publics comme les stades. Ils offrent ainsi une portée considérable, idéale pour les campagnes publicitaires de masse.

Une gestion centralisée et simplifiée avec Cenareo

Il n’est pas toujours facile de gérer une campagne DOOH sur plusieurs écrans, mais une solution d’affichage dynamique comme celle de Cenareo facilite cette tâche. Cenareo permet de centraliser la gestion de tous les écrans, qu’ils soient dans un seul lieu ou répartis sur plusieurs sites.
Grâce à sa plateforme de gestion intuitive, les utilisateurs peuvent désormais piloter les contenus à distance, sans avoir besoin d’être physiquement présents sur chaque site. Cela simplifie grandement la gestion des campagnes, tout en offrant une vue d’ensemble du réseau d’écrans.

L’interface conviviale de Cenareo permet une adoption rapide, même par des équipes locales qui n’ont pas forcément de compétences techniques avancées. En quelques clics, un gestionnaire peut programmer, modifier ou mettre à jour des contenus sur l’ensemble des écrans. Cette facilité d’utilisation est alors un vrai atout pour les entreprises qui cherchent à déployer une campagne DOOH à grande échelle.

Une programmation intelligente des contenus

L’avantage du DOOH ? C’est surtout la possibilité de programmer des contenus de manière intelligente en fonction de critères spécifiques. Cenareo va encore plus loin en suggérant une plateforme capable d’automatiser la diffusion de contenus en tenant compte de nombreux facteurs : heure de la journée, météo, événements en cours, flux RSS, ou encore données en temps réel.
Cette programmation dynamique permettra de diffuser des messages personnalisés en fonction du contexte, pour maximiser ainsi l’impact de la communication.

Par exemple : dans un centre commercial, un écran peut afficher des promotions en fonction des horaires de forte affluence, tandis qu’un autre dans une gare pourrait afficher des informations de voyage mises à jour en direct. Cette capacité de contextualisation fait du DOOH une solution particulièrement puissante pour les annonceurs qui souhaitent s’adapter rapidement aux besoins de leur audience.

Un retour sur investissement rapide

Celui qui s’investit dans le DOOH avec une solution d’affichage dynamique comme celle de Cenareo pourra bénéficier d’un retour sur investissement (ROI) rapide. En centralisant et en automatisant la gestion des contenus, les marques peuvent réduire leurs coûts opérationnels tout en augmentant l’efficacité de leurs campagnes.
La possibilité de diffuser des messages adaptés en temps réel pourra toucher directement le public cible, ce qui améliore considérablement les taux de conversion.

Cenareo se distingue également par sa transparence sur les coûts et son support proactif, garantissant ainsi que les projets soient déployés rapidement et efficacement. Grâce à son expertise, Cenareo aide ses clients à maximiser l’impact de leurs campagnes DOOH et à obtenir un ROI optimal.

Modernité, flexibilité et performance, voilà les mots qui peuvent décrire le DOOH. Ce dernier est sans doute la meilleure solution pour les marques souhaitant se démarquer dans un environnement publicitaire en constante évolution. Alors, qu’attendez-vous ?